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華為榮耀

發布時間:2019-11-27 10:16:41
發布者:抖音代運營_抖音小程序_抖音小店_公關公司MCN機構
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品牌故事
 
華為技術有限公司是一家生產銷售通信設備的民營通信科技公司,旗下互聯網手機品牌榮耀。榮耀主打年輕化高性價產品,遵循華為品質,追求更酷的,更極致體驗。
 
營銷背景
 
2016年7月11日華為召開榮耀8新機發布會,并隨即發起榮耀8的新機預約活動。新機定位年輕人群,在短期最大化簡歷新品知名度,并在當下手機市場競爭如此激烈的環境下,最大化挖掘潛在購買力。
 
營銷目標
 
廣泛覆蓋受眾,建立影響力,引導用戶參與,將潛在用戶轉化成購買力。
 
營銷策略

華為抖音推廣
 
用戶洞察
 
頭條大數據洞察榮耀8目標消費者,榮耀8目標消費者,年輕人群,追求高顏值,時尚潮流,創新。在頭條上關注“吳亦凡”的用戶眾多,并且集中年齡段和榮耀8人群高度匹配。
 
投放策略
 
開屏+推薦信息流雙拳組合出擊,營造榮耀8新機發布會熱度,啟動今日頭條抖音APP第一入口開機大屏資源,在用戶必經路上進行覆蓋狙擊;同時聯動推薦信息流,將榮耀8廣告原生化展現在用戶閱讀第一屏,以頭條王牌資源+路徑覆蓋的雙重配合最強擴散用戶認知。
 
產品策略
 
調動巨量引擎技術優勢,采用關鍵詞定位進行用戶人群匹配,提前鎖定榮耀8、吳亦凡、手機等關鍵詞建立“吳亦凡”專屬優選人群包,技術級提煉標簽,將目標用戶三層擴展,“吳亦凡核心關注人群”“時尚娛樂科技人群”“年輕活力泛人群”三重覆蓋,技術后臺精準找到目標用戶實現廣告精準投放。
 
創意優化
 
優化用戶終端操作步驟,在用戶選擇同意的情況下可系統一鍵自動提取電話號碼,無需再手動輸入,降低轉化流失,在最后一公里為廣告主留存意向用戶群體。
 
營銷效果
 
全程投放5天,總曝光量為24,369萬;總點擊量為1,070萬,留資數為1,008,229個。運用大數據精準鎖定明星粉絲群體,并通過遞進式的策略,深入影響用戶,最終促成對產品的購買行為,是頭條營銷一直努力探索的方向。
他們成就了我們,我們為他們創造價值
最終我們成為了朋友,為朋友做事,我們兩肋插刀

他們成就了我們

我們為他們創造價值

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