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奧迪汽車

發布時間:2019-11-27 10:16:02
發布者:抖音代運營_抖音小程序_抖音小店_公關公司MCN機構
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品牌故事
 
一向走高端路線的奧迪,為了和年輕一代玩出創意感,同時又玩出高級感,在9月10日的Audi Sport嘉年華現場用絢麗車舞、燈光、音浪使足了科技功力,加持奧迪新推出的“鋼炮之王”——全新奧迪RS 3 Limousine和“魅惑的極速機器”——全新奧迪TT RS Coupé。
 
營銷背景
 
奧迪希望攜手抖音信息流,緊握創作者核心資源,充分蓄力短視頻內容時代,凸顯其潮流化、年輕化的品牌調性。其主打尊貴、品質的年輕人群,以更加引發關注的事件與互動圈層更多年輕人對奧迪的關注。
 
營銷目標
 
引發年輕人關注,快速傳遞品牌年輕調性,引發用戶持續關注
 
營銷策略

奧迪抖音推廣

 
媒介策略
 
選擇了抖音視頻的開屏和視頻信息流廣告兩種投放形式。開屏廣告作為抖音視頻開機第一入口,動態全屏具有超強的視覺沖擊力。不僅極度原生,奧迪選擇視頻信息流投放更有頭條技術實力支持。
 
多維度巧妙植入
 
新浪傳媒官方聯動抖音直播平臺全程直播,線上擴大活動覆蓋面,直播封面圖植入logo露出,直播簡介權益文案植入,直播前后權益文案植入。
 
 
線上線下聯動
 
會場主kv logo露出,奧迪TVC視頻廣告播出,和西瓜宣傳片一同輪播,主會場主持人口播等方式展現品牌。
 
營銷效果
 
Audi Sport嘉年華僅僅在9月10日當天的投放,即收獲了8.56%的高點擊率,而之后2天奧迪選擇的原生信息流廣告亦獲得了3.21%的點擊率,超出預期,曝光完成率達到220%。
 
邀請到超過 80 位明星大咖及短視頻紅人到場。近 70 家媒體現場報道,輸出超過 100 篇正面稿件,覆蓋 90% 主流行業媒體,線上曝光量近 11 億。
 
總曝光量:1.07億
 
總點擊量:435萬
 
平均CTR:4.07%
 
平均CPM成本:¥19.79
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